Mặc dù cả hai đều hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google, nhưng vẫn có sự khác biệt giữa SEO và Google Adwords, cách thức hoạt động của chúng là hoàn toàn khác nhau. Vì vậy, bài viết này Keichy sẽ so sánh SEO và Google Adwords để bạn có cái nhìn tổng quan hơn và lựa chọn hình thức quảng cáo, marketing phù hợp cho doanh nghiệp của mình.
Table of Contents
SEO là gì và Google Adwords là gì?
SEO là gì?
SEO (Search Engine Optimization) tối ưu hóa cấp độ tìm kiếm hay tối ưu hóa trang web cho Google. Đây có thể hiểu là bài toán làm sao để tối ưu hóa khả năng người dùng tìm thấy website bằng Google. Có thể hiểu đơn giản SEO là tập hợp các phương pháp/kỹ thuật nhằm nâng cao thứ hạng của website trong danh sách kết quả của Google, quá trình làm SEO tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng nhìn thấy thông tin. trang web đó ở đầu kết quả tìm kiếm của Google.
Lợi ích của SEO là gì?
- Chi phí cho một chiến dịch marketing trực tuyến khá rẻ.
- Trang web được quảng bá đến đúng khách hàng tiềm năng.
- Tiếp cận nhanh với số lượng lớn người dùng.
- Hầu hết khách hàng đã hoàn toàn tin tưởng vào Google và cũng tin tưởng vào website mà Google xếp hạng.
- Sẽ không phù hợp với quảng cáo theo mùa vì từ khóa sẽ xuất hiện trên Google chậm sau 1-3 tháng, thậm chí có thể là 6 tháng.
Xem thêm: Dịch Vụ Seo Uy Tín
Google Adwords là gì?
Google Adwords là hình thức quảng cáo mà bạn sẽ trả tiền để giúp hiển thị (CPM) hoặc nhấp chuột (CPC). Dễ hiểu hơn là sau khi cài đặt, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các cụm từ liên quan, nhưng chỉ khi người dùng tìm kiếm nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web, nhà quảng cáo mới mất tiền.
Triển khai quảng cáo nhanh chóng hoặc bạn có thể dừng quảng cáo bất cứ lúc nào.
Nhà quảng cáo có thể giới hạn sự xuất hiện của quảng cáo trong một khu vực địa lý.
Bạn chỉ mất tiền khi khách hàng nhấp vào quảng cáo hoặc truy cập trang web của bạn.
Bạn dễ dàng xác định ngân sách quảng cáo theo ngày, theo tháng một cách linh hoạt.
Tương ứng với các từ khóa tìm kiếm là các thông điệp quảng cáo.
Bạn có thể nhanh chóng thay đổi và tùy chỉnh thông điệp quảng cáo của mình.
So sánh SEO và Google Adwords
Xét về chi phí truy cập và chỉ số hiệu suất
So sánh SEO và Google Adwords về khả năng tiếp cận và đo lường. Với SEO, truy cập sẽ miễn phí nhưng việc đo lường hiệu quả lại khá khó khăn. Trong khi đó, Google Adwords sẽ yêu cầu trả tiền cho mỗi lượt truy cập, điều này cũng đồng nghĩa với việc đo lường hiệu quả của quá trình quảng cáo sẽ dễ dàng hơn.
Thời gian xuất hiện trên TOP
So sánh SEO và Google Adwords về thời gian xuất hiện trên TOP từ khóa. Đặc thù của Adwords cho dù website của bạn như thế nào thì một khi đã trả tiền thì sẽ xuất hiện ngay trên Google. Quảng cáo sẽ hiển thị nhanh, nhưng nếu bạn hết tiền, trang web của bạn sẽ không hiển thị ngay.
Còn với SEO thì khác, làm SEO phải theo một quá trình ít nhất từ 3-6 tháng để website lên top. Việc dừng hoặc dừng làm SEO, website sẽ không mất ngay mà có thể trượt dần top nếu bị đối thủ mạnh hơn đẩy xuống. Tuy nhiên, nếu bạn làm SEO tốt thì website của bạn vẫn có thể đứng TOP ngay cả khi bạn ngừng SEO.
Xem thêm: Quảng cáo Google AdWords
Về số lượng từ khóa trọng tâm
So sánh SEO và Google Adwords về từ khóa trọng tâm. Khi áp dụng SEO, bạn nên xây dựng từ từ và chỉ tập trung vào một nhóm từ khóa nhất định, sau đó xây dựng thêm. Còn với Google Adwords, bạn có thể triển khai cùng lúc nhiều từ khóa hoặc chủ đề trong một chiến dịch cụ thể.
Về rủi ro
So sánh SEO và Google Adwords về rủi ro. Đối thủ dễ dàng chơi trò click chuột Google Adwords bằng nick ảo hay sử dụng các công cụ click,… dẫn đến mất chi phí nhanh chóng mà không thu được kết quả gì. Đối với SEO, người dùng không bị giới hạn bởi số lần nhấp chuột và độ uy tín cũng cao hơn.
Google AdWords
Ưu điểm của Google Adwords
Nhận kết quả nhanh chóng
So sánh SEO và Google Adwords, với hình thức quảng cáo thông qua Google Adwords, người dùng chỉ cần tạo chiến dịch và nộp tiền vào tài khoản quảng cáo Google. Khi đó website hay thông tin bạn muốn truyền tải sẽ được ưu tiên xuất hiện trước hàng ngàn khách hàng tiềm năng.
Đặc biệt, Google hiện đang sử dụng công nghệ Machine Learning để hỗ trợ thêm cho các nhà quảng cáo theo dõi và kiểm soát báo cáo tài chính. Từ đó, họ sẽ nắm vững cách tối ưu hóa chi phí và tăng hiệu quả chuyển đổi để thu hút nhiều khách hàng hơn.
Tạo nhận thức về thương hiệu
Quảng cáo tìm kiếm không chỉ giúp tăng chuyển đổi mà còn giúp tăng nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng.
Có thể hiểu đơn giản là dù người dùng, khách hàng không click vào quảng cáo thì họ vẫn có thể nhìn thấy và ghi nhớ thương hiệu của bất kỳ doanh nghiệp nào.
Tiếp thị lại cho những người đã truy cập trang web của bạn
So sánh SEO và Google Adwords, đối với Google Adwords, bạn có thể tiếp thị lại cho những người đã truy cập trang web của bạn trước đây.
Dễ dàng đo lường hiệu quả quảng cáo
Google đã xây dựng một hệ thống đo lường, kiểm soát và tối ưu hóa quảng cáo cực kỳ chi tiết. Do đó, bạn sẽ biết rõ ràng mỗi lần nhấp vào quảng cáo có tạo ra doanh thu hay không, từ khóa hoặc mẫu quảng cáo nào hiệu quả nhất, v.v.
Nhược điểm của Google Adwords
Phức tạp và đòi hỏi kinh nghiệm cao.
Mặc dù các chiến dịch quảng cáo Google Adwords tương đối dễ thiết lập và có thể đạt được kết quả tốt chỉ với một số kiến thức cơ bản. Tuy nhiên để có thể cạnh tranh và nâng cao chất lượng thì đòi hỏi bạn phải có kiến thức chuyên môn cao.
Do số lượng quảng cáo hiển thị trên Google tìm kiếm còn hạn chế, trong khi số lượng đối thủ cạnh tranh rất lớn ở hầu hết các lĩnh vực. Ngoài ra, hệ thống đo lường, báo cáo và tối ưu của Google Adwords cũng rất chi tiết nên khá phức tạp. Điều này đòi hỏi người dùng phải hiểu và tổng hợp hàng trăm thước đo khác nhau để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
Mức độ cạnh tranh là rất cao.
Như đã nói ở trên, thị trường quảng cáo Google Adwords cạnh tranh khốc liệt ở hầu hết các lĩnh vực. Bất kỳ doanh nghiệp nào, dù lớn hay nhỏ, đều có ý định quảng cáo trực tuyến bằng cách chạy Facebook Adwords và Google Adwords trước tiên.
Các công ty, doanh nghiệp sẵn sàng chi rất nhiều tiền để nắm bắt các từ khóa quan trọng hoặc vị trí tốt. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, họ cần phát triển một chiến lược phù hợp và đảm bảo đủ nguồn lực và thời gian. Nếu không thì chắc chắn doanh nghiệp đó sẽ dễ thất bại trong cuộc cạnh tranh này.
Về lâu dài, nhìn chung chi phí cho Google Ads rất cao
Để duy trì vị trí trong Google, các công ty hay doanh nghiệp phải liên tục chi tiền cho quảng cáo. Nếu thẻ của bạn hết tiền hoặc quảng cáo ngừng hoạt động thì nội dung của quảng cáo này sẽ không xuất hiện nữa. Từ đó, đối thủ của bạn sẽ lấy hết khách hàng tiềm năng.
Xem thêm: Quảng cáo Google Ads giá rẻ tại HCM
Các hạn chế đến từ chính sách của Google.
Google hiện đang có chính sách cấm hoặc hạn chế một số lĩnh vực như rượu, thuốc lá, bia, sản phẩm 18+… Do đó, đây là một bất lợi cho những ai kinh doanh lĩnh vực này.
SEO
Ưu điểm
Gần như là miễn phí
Khác với quảng cáo qua Google Adwords, kết quả của quảng cáo qua SEO web khi đến tay người dùng và được họ click vào, bạn không mất bất kỳ chi phí nào. Đây cũng là lý do tại sao hầu hết các trang web trên thế giới đều coi trọng SEO. Chi phí duy nhất bạn phải trả là chi phí thuê một công ty thực hiện các dự án SEO để cải thiện thứ hạng trang web của bạn.
Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn
Khi chạy quảng cáo Google Adwords, bạn chỉ có thể tập trung vào một nhóm từ khóa giúp thúc đẩy chuyển đổi nhiều nhất để đảm bảo doanh thu trên chi phí quảng cáo. Nhóm từ khóa này chỉ chiếm 2-5% khách hàng có nhu cầu, còn 95-98% khách hàng tiềm năng có khả năng sẽ bị bỏ qua.
Trong khi đó, bằng cách sử dụng SEO, bạn sẽ tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn vì lượng truy cập mà SEO mang lại khá ổn định. Ngoài ra, chi phí dài hạn của các dự án SEO cũng được coi là rẻ hơn nhiều so với Google Adwords.
Lưu lượng truy cập SEO chuyển đổi tốt hơn
Việc người dùng truy cập một trang web thông qua kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (hay còn gọi là SEO) sẽ cảm thấy an toàn hơn so với kết quả quảng cáo. Do đó, tỷ lệ chuyển đổi SEO cũng cao hơn so với các kênh khác.
Đầu tư vào SEO mang lại kết quả bền vững lâu dài
Bắt đầu với Google Adwords khá dễ dàng, hiệu quả đạt được cũng nhanh chóng nên sự cạnh tranh là vô cùng lớn, khi bạn không còn chi tiền cho quảng cáo thì gần như bạn sẽ biến mất hoàn toàn khỏi mắt khách hàng.
Trong khi đó, SEO không dễ lên hay xuống TOP. Để SEO lên TOP, bạn cần thiết kế website chuẩn kỹ thuật và tối ưu cho người dùng. Ngoài ra, bạn còn phải tạo nhiều nội dung và chờ Google đánh giá độ uy tín của website rất lâu.
Nhờ đó, kết quả quảng cáo mà SEO mang lại cũng bền vững hơn, kể cả khi bạn không có thêm hoạt động, website của bạn vẫn có thể duy trì thứ hạng ổn định trong vòng 3-6 tháng.
Nhược điểm của SEO
Phải mất thời gian để có được thứ hạng tốt
Người ta cho rằng cách làm SEO đòi hỏi rất nhiều công sức và thời gian. Bởi lẽ, thông thường để triển khai dự án SEO đạt kết quả tốt nhất bạn phải mất từ 6 đến 12 tháng.
Thay đổi thuật toán của Google
Những ưu điểm vượt trội của SEO đã khiến nhiều người tìm mọi cách để đưa quảng cáo lên TOP trong thời gian ngắn nhất. Điều này đã dẫn đến tình trạng kết quả tìm kiếm trên Google không còn được đảm bảo chất lượng.
Do đó, để giải quyết vấn đề trên, Google đã liên tục cập nhật các thuật toán của mình để loại bỏ các kết quả tìm kiếm không còn hữu ích bằng cách mất vị trí hoặc xóa vĩnh viễn khỏi kết quả tìm kiếm.
Xem thêm: Dịch Vụ Marketing Tổng Thể
Nên chọn SEO hay Google Adwords? Có nên sử dụng cả hai?
Bạn không nhất thiết phải đưa ra quyết định chỉ sử dụng SEO hay Adwords mà có thể kết hợp cả hai để chúng bổ sung cho nhau, giúp bạn đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất.
SEO là công việc phải lâu dài, liên tục và được sử dụng trong chiến lược dài hạn của các công ty. Vì vậy, nếu doanh nghiệp cần gấp triển khai một chương trình khuyến mãi nào đó thì phải khéo léo kết hợp quảng cáo Adwords cho chiến lược ngắn hạn. Nhưng nếu ngân sách của công ty có hạn và buộc phải lựa chọn thì phải căn cứ vào mục tiêu chiến lược hiện tại mà đưa ra quyết định.
Có nhiều ý kiến cho rằng nếu bạn có được lượng truy cập từ SEO thì bạn không cần sử dụng quảng cáo Adwords nữa. Đây là quan điểm sai lầm, dù giữ top tốt bạn cũng nên thêm Adwords để tiếp cận nhiều khách hàng hơn với cùng từ khóa. Bạn hoàn toàn có thể đo lường hiệu quả chiến dịch Adwords của mình, nếu nó mang lại lợi nhuận thì bạn cần tăng ngân sách cho chiến dịch cao hơn. Điều bạn cần làm ở đây là theo dõi chặt chẽ Adwords để xem hiệu quả và chi phí tăng/giảm.
Vì vậy tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp trong từng chiến dịch marketing mà bạn có thể lựa chọn làm SEO hay Google Adwords.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO hãy xem các bài hữu ích khác!